Definition Backlinks Der Begriff Backlink (auch: Inbound Link) bezeichnet einen eingehenden externen Link von einer anderen Domain auf die eigene Website und kann als “Rückverweis” ins Deutsche übersetzt werden. Ein Backlink entspricht somit einer Referenz von einer Website zu einer anderen und signalisiert damit ein gewisses Vertrauen in die verlinkte Seite. Bedeutung von Backlinks Links zwischen Webseiten bilden den Kern des World Wide Webs, denn erst durch Verlinkungen entstehen Netzwerke, welche das Wesen des Internets ausmachen. Diese Verbindungen zwischen Webseiten sind die Voraussetzung dafür, dass Suchmaschinen Informationen finden und aufnehmen können, denn die Crawler der Suchmaschinen bewegen sich entlang von Verlinkungen durch das Web. Links bilden dadurch nicht nur das Fundament des Internets, sondern sind auch speziell für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von höchster Relevanz. Backlinks spielen dabei eine besondere Rolle, denn durch sie können Suchmaschinen ermitteln, welche Webseiten häufiger zu einem bestimmten Thema referenziert werden und deshalb für dieses relevant sind. Neben der Optimierung der Website an sich ( = Onpage-Optimierung) ist es somit wichtig dafür zu sorgen, dass man über Linkbuilding-Maßnahmen auf anderen Webseiten referenziert wird ( = Offpage-Optimierung), da solche Backlinks eine Empfehlung für die eigene Website darstellen und zu den wichtigsten Rankingfaktoren gehören. Je höher die Anzahl an Backlinks, desto höher ist auch die Linkpopularität und Relevanz der Website, da mit jedem Backlink etwas Link Juice an die eigene Seite weitergegeben wird. Der Begriff Link Juice (auch Link Power) bezeichnet dabei alle Eigenschaften eines Links, die an die verlinkte Seite weitergegeben werden. Allerdings hat nicht jeder Link denselben Effekt. So steigern Backlinks, die auf die Startseite/Domain zeigen, lediglich die allgemeine Autorität einer Website. Links hingegen, die auf gezielte Unterseiten/Inhalte zeigen, können direkt das Ranking für das auf der Seite behandelte Thema verbessern. Voraussetzung hierfür ist jedoch ein thematischer Zusammenhang zwischen der verlinkenden und der verlinkten Seite, denn eine Verlinkung zwischen völlig unterschiedlichen Inhalten wird lediglich die Wichtigkeit der Website ein wenig erhöhen.